《市场营销概论》

绪论1

第一章市场概述1

第一节 市场的特性1

第二节 市场的功能5

第三节 我国国内市场的形成和特征7

第四节 我国国内市场的分类11

第二章市场营销组合与市场营销观念22

第一节 市场营销组合22

第二节 市场营销观念及其发展演变27

第三节 新时期我国社会主义企业的市场营销观念30

第三章市场营销环境35

第一节 市场营销环境分析35

第二节 消费者需求研究40

第三节 市场消费需求结构及其变化趋势49

第四章市场细分化与目标市场选择52

第一节 市场细分化的意义52

第二节 市场细分的原则和标准54

第三节 目标市场的选择56

第五章市场竞争63

第一节 社会主义市场竞争存在的客观必然性63

第二节 社会主义市场竞争的特点和作用66

第三节 市场竞争的形式和内容69

第四节 开展竞争的条件和要求71

第五节 市场竞争策略73

第六章市场营销目标与市场营销战略76

第一节 市场营销目标76

第二节 市场营销战略80

第七章市场营销组合策略（上）86

第一节 产品策略87

第二节 销售渠道策略107

第八章市场营销组合策略（下）123

第一节 促进销售策略124

第二节 价格策略143

第九章市场调查163

第一节 市场调查的意义163

第二节 市场调查的内容和程序165

第三节 市场调查的方法171

第十章市场预测181

第一节 市场预测的意义181

第二节 市场预测的种类和内容184

第三节 市场预测的程序和原则186

第四节 市场预测的方法188

第十一章市场营销决策206

第一节 决策的概念和种类206

第二节 决策的内容和条件210

第三节 决策的程序和原则217

第四节 市场营销决策方法221

第十二章国际市场与对外贸易233

第一节 我国对外贸易的意义233

第二节 我国对外贸易政策236

第三节 国际市场分析239

第四节 国际市场的开拓246

第五节 进入国际市场的策略和方法251

第六节 进入国际市场的市场营销组合策略258

基础练习267

第一章市场概述267

第二章 市场营销组合与市场营销观念269

第三章 市场营销环境271

第四章 市场细分化与目标市场选择275

第五章 市场竞争277

第六章 市场营销目标与市场营销战略279

第七章 市场营销组合策略（上）281

第八章 市场营销组合策略（下）285

第九章 市场调查288

第十章 市场预测290

第十一章 市场营销决策292