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前言页1

第一章 国际营销的发展1

一、市场营销学的发展1

二、企业经营观念的变化6

三、市场营销观念的含义10

第二章 国际营销环境分析15

一、国际市场的文化因素16

二、国际政治环境23

三、国际营销的法律环境27

一、市场概述32

第三章 国际市场细分32

二、市场细分和目标销售34

三、目标销售的策略45

第四章 国际营销因素组合50

一、营销因素组合的概念50

二、营销因素组合的作用52

第五章 国际营销的产品策略60

一、产品的内涵和分类60

二、产品发展策略64

三、产品品牌策略69

四、产品包装策略74

五、出口产品策略76

六、产品定位策略79

第六章 国际营销定价策略83

一、定价六步83

二、定价方法91

三、价格促销97

第七章 国际营销和促销策略100

一、促销策略概述100

二、广告106

三、人员推销119

四、营业推广124

一、公共关系概念及其意义129

第八章 国际营销的公共关系策略129

二、公共关系的对象132

三、公共关系的任务及其表现形式133

四、国际营销的公共关系策略137

第九章 国际营销渠道策略140

一、进入国际市场的策略141

二、国际销售渠道的构成和种类144

三、国际销售的中间商149

四、销售渠道策略155

第十章 国际市场竞争策略163

一、营销战略的制定方法和运用163

二、国际营销的战略技术170