《国际营销渠道策略》

国际营销渠道策略1

一、世界市场与跨国营销1

1．市场与世界市场2

2．世界市场的结构5

3．世界市场的主要特征13

4．跨国营销26

二、世界市场营销渠道的构成33

1．世界市场营销渠道的概念和作用33

2．国际营销渠道的结构分析39

3．国内中间商41

4．国外市场的中间商48

三、世界市场营销渠道的类型53

1．间接出口53

2．直接出口58

3．国外生产64

四、世界市场营销渠道的选择76

1．国际营销渠道的选择原则76

2．国际营销渠道的选择技巧81

3．影响国际营销渠道选择的因素89

五、世界市场营销渠道的策略97

1．是否使用中间商97

2．使用多少中间商99

3．中间商的选择103

六、世界市场营销渠道的管理109

1．营销渠道管理109

2．营销渠道调整115

七、世界市场营销渠道的发展趋势119

1．营销渠道的联合化趋势119

2．复式营销渠道的发展121