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第一章 营销战略策划概论1

1．1 战略与营销3

1．2 营销战略策划8

第二章 营销战略环境分析23

2．1 宏观环境27

2．2 行业环境34

2．3 企业内部环境45

2．4 调查和预测环境的变化趋势55

2．5 企业环境的机会与威胁、优势与劣势分析65

第三章 营销发展战略73

3．1 企业基本战略75

3．2 产品组合战略81

3．3 企业新业务计划96

3．4 多角化经营战略104

第四章 竞争战略121

4．1 竞争战略的基本内容123

4．2 行业演变与竞争战略148

第五章 中国企业的国际营销战略165

5．1 大势所趋167

5．2 评估国际市场营销环境168

5．3 决定是否进入国际市场176

5．4 决定进入哪个市场179

5．5 决定如何进入市场181

5．6 制定市场营销计划187

5．7 确定市场营销组织195

第六章 营销战略的实施与控制201

6．1 营销战略的实施203

6．2 营销预算209

6．3 营销战略组织213

6．4 营销战略控制217

第七章 营销战略策划实例选219229

案例一 日本汽车占领美国市场的营销战略231

案例二 美国折扣商店业四巨头的兴衰探秘251

案例三 联想集团的海外营销发展战略历程289

参考书目313