《国际市场营销战略与策略》求取 ⇩

第一章　国际市场营销导论1

第一节　国际市场营销的概念和任务2

第二节　企业国际化经营的趋向6

第三节　我国出口贸易的发展及其所面临的挑战16

第二章　国际市场的分类24

第一节　国际市场概述24

第二节　跨国市场集团32

第三节　国际消费品市场和工业品市场41

第三章　国际市场营销环境分析50

第一节　国际市场营销的人口环境50

第二节　国际市场营销的社会文化环境53

第三节　国际市场营销的经济环境57

第四节　国际市场营销的政治环境61

第五节　国际市场营销的法律环境70

第六节　国际市场营销中的商业习俗和惯例72

第四章　世界主要市场80

第一节　日本市场80

第二节　美国市场87

第三节　西欧市场92

第四节　苏联、东欧市场98

第五节　港、澳、台市场104

第六节　部分发展中国家市场111

第五章　国际市场商情调研116

第一节　国际市场商情调研的作用116

第二节　国际市场商情调研的内容121

第三节　国际市场商情调研的步骤130

第四节　国际市场商情调查的方法133

第五节　国际市场商情预测的方法140

第六章　国际市场营销战略规划和组织147

第一节　国际市场营销战略规划147

第二节　国际市场营销的组织154

第七章　国际市场营销的产品策略160

第一节国际市场营销中的产品特质160

第二节　外销产品的修改策略166

第三节　国际市场的新产品开发175

第四节　国际市场的产品包装183

第五节　国际市场的产品商标188

第八章　国际市场分销渠道策略193

第一节　间接出口193

第二节　直接出口198

第三节　国外生产202

第四节　国际市场分销渠道的选择206

第五节　国际市场分销渠道的管理217

第九章　国际市场营销的定价策略222

第一节　国际市场价格概述222

第二节　出口产品定价方式228

第三节出口产品定价目标策略235

第四节　企业出口报价239

第五节　出口商品价格的修订和调整245

第六节　出口商品成本核算247

第十章　国际市场促销策略253

第一节　国际市场广告策略253

第二节　国际市场的人员推销269

第三节　国际市场的营业推广273

第四节　国际市场的公共关系277

第五节　促销方式的组合应用282