《市场营销策略》求取 ⇩

导言 你也能成为艾柯卡——克莱斯勒汽车公司何以起死回生1

第一章 市场营销概述4

第一节 什么是市场和市场营销4

第二节 市场营销观念的发展及企业组织机构的变化8

第三节 市场营销与公共关系11

第二章 市场调研与市场预测13

第一节 市场调查与研究13

第二节 市场预测19

第三章 市场营销策略组合23

第一节 市场细分策略23

第二节 目标市场选择策略25

第三节 市场发展策略与进入市场策略27

第四节 市场营销组合策略和定时策略31

第五节 市场营销策略的制订32

第四章 产品策略34

第一节 产品的概念34

第二节 产品寿命周期理论及其应用35

第三节 产品组合42

第四节 新产品开发46

第五节 产品的厂牌、商标、包装49

第五章 价格策略52

第一节 影响价格商品的因素52

第二节 订价的目标、程序和方法54

第三节 订价的策略60

第六章 促销策略65

第一节 人员推销65

第二节 广告70

第三节 营业推广73

第四节 公共关系策略75

第七章 分销渠道策略78

第一节 分销渠道模式78

第二节 中间商81

第三节 分销渠道策略86

后记91