《市场研究与营销策略》

第一章市场及其营销导论1

第一节市场概述1

第二节现代市场营销观念15

第三节市场及其营销的研究对象和方法25

第二章市场环境研究32

第一节人口与经济环境32

第二节政治与法律环境39

第三节社会与文化环境45

第四节其他市场环境52

第三章消费者市场的购买行为研究56

第一节消费者购买行为概述56

第二节消费者的消费需求分析61

第三节消费者的购买动机研究66

第四节消费者购买行为的实施78

第四章集团市场的购买行为研究87

第一节生产者市场的购买行为研究87

第二节中间商市场的购买行为分析95

第三节政府市场的购买行为研究100

第五章市场行情调研与预测103

第一节市场行情调研的基本内容103

第二节市场行情调研的主要步骤110

第三节市场行情调研的主要方法117

第四节市场行情预测的主要方法127

第六章市场细分与市场策略152

第一节市场细分研究152

第二节目标市场及其策略164

第三节市场营销组合及其策略171

第七章营销产品策略180

第一节营销产品的概念及共组合180

第二节新产品策略189

第三节产品寿命周期及其策略198

第四节商标与包装策略207

第八章营销价格策略217

第一节影响营销价格的基本因素217

第二节制定营销价格的目标、程序和方法226

第三节营销定价策略234

第九章营销渠道策略246

第一节营销渠道的概念和类型246

第二节影响营销渠道的主要因素254

第三节营销渠道的选择和更新策略259

第十章营销促进策略266

第一节营销促进概述266

第二节人员推销策略271

第三节广告策略277

第四节营业推广策略282

第五节公共关系策略285

第十一章国际营销策略291

第一节国际营销的特点和意义291

第二节国际营销环境与目标市场选择294

第三节国际营销组合策略300

第四节国际营销组织形式310