《市场营销广告战略与策略》求取 ⇩

第一章 价格的本质和作用1

前言1

第二章 价格形成基础16

第三章 价格变动因素32

第四章 价格总水平54

第五章 价格体系69

第六章 农产品收购价格92

第七章 工业品出厂价格108

第八章 商品销售价格121

第一节 消费者需要、动机概述130

第二节 消费者需要、动机对广告的制约和影响134

第三节 广告如何拨动消费者心弦139

第九章 交通运输价格和饮食服务收费141

第一节 消费者广告态度的实质145

第八章 怎样使消费者信服广告145

第二节 提高信息来源的信服度155

第十章 进出口商品价格162

第三节 提高广告信息的信服度162

第九章 怎样使消费者记住广告172

第一节 记忆的一般概念172

第二节 消费者如何储存和提取广告信息176

第十一章 企业定价策略与方法180

第三节 使消费者记住广告的方法和技巧183

第十二章 价格管理188

第一节 广告作品的创作组合191

第二节 广告文字要素的创作组合191

第十章 怎样创作—则具体广告191

模拟试题一204

第三节 广告非文字要素的创作207

模拟试题二213

第四节 电波广告创作特点216

模拟试题一参考答案223

第十一章 怎样设计售点广告225

第一节 商店橱窗概述226

模拟试题二参考答案226

后记231

第二节 橱窗广告231

第三节 售点摆布与商品陈列237

第十二章 怎样实施广告活动245

第一节 广告媒介运用策略245

第二节 广告覆盖区域策略257

第三节 广告发布时间策略260

第十三章 怎样测定广告效果270

第一节 广告效果的特性270

第二节 广告效果的事前测定273

第三节 广告活动效果的测定278

附录：中华人民共和国广告法289

主要参考文献297