《广告语言运用》

第一章 广告语言的基本要求1

1．广告语言的表述类型1

2．广告表述：内容上的要求3

3．广告表述：形式上的要求13

第二章 广告创意与表述手段的选择27

1．确定广告主题28

2．设计表现主题的意象体系33

3．选择表述手段36

第三章 广告书面语的类别与表现手法39

1．广告书面语的功能类别39

2．广告书面语的语体类别72

3．广告书面语的语用手法83

第四章 行为广告的表述要点90

1．组织行为的实施91

2．话语行为的控制97

第五章 广告图像的表述作用113

1．广告图像的表述特点113

2．广告图像的表述方式115

3．广告图像的认知基础118

4．广告图像的基本类型121

5．影视广告剧本的格式129

第六章 广告表述与心理诱导的关系131

1．消费心理活动的启动因素131

2．广告表述的诱导方式133