《广告语言技法》求取 ⇩

〔定性篇〕1

一、广告语言的地位和作用1

二、广告语言的类型1

三、本书的研究对象10

［方法篇］12

一、宾主打趣法12

二、以果衬因法14

三、夸张法15

四、半句法17

五、求异思维法19

六、激励法21

七、借抑寓扬法22

八、以贬寓褒法23

九、情感诱导法25

十、自信法29

十一、声明法30

十二、口语化法33

十三、捧客法37

十四、教人鉴别法38

十五、欲擒故纵法40

十六、明知故问法41

十七、先抑后扬法42

十八、借名事法44

十九、借形换义法45

二十、妙用数字法49

二十一、算帐法50

二十二、虚拟法52

二十三、寻问法53

二十四、以问设悬法55

二十五、系列式设悬法57

二十六、揭短示诚法59

二十七、借名人法62

二十八、打赌法64

二十九、释词衍义法67

三十、感官诱导法68

三十一、造境法69

三十二、劝说法70

三十三、客捧法72

三十四、征奖法74

三十五、故作神秘法77

三十六、排除衬托法79

三十七、故作困惑法80

三十八、启发暗示法81

三十九、惊惶法84

四十、惊惑法85

〔辞式篇〕88

一、比喻式88

二、拟人式89

三、对比式90

四、起兴式91

五、顶针式92

六、回环式93

七、同字式93

八、反复式95

九、双关式96

十、排比式99

十一、仿拟式101

十二、同构式103

十三、其他辞式105

〔文体篇〕107

一、诗歌体107

二、对联体116

三、顺口溜体130

四、传说体133

五、评介体134

六、新闻体135

七、书信体136

八、戏剧体137

九、小说体143