《广告设计技法》

一、设计思想——为消费者设计广告1

（一）广告是可有可无的吗？1

（二）为消费者设计广告3

二、广告的种类8

（一）按广告主分类8

（二）按媒介物分类8

（三）按信息量分类9

（四）按技巧分类10

（五）按对象分类11

（六）按目的分类17

三、广告画的构成要素20

（一）插图20

（二）标题20

（三）说明文字22

（四）边框24

（五）商标、标志26

四、广告设计进程30

（一）调查研究——创意的基础30

（二）构思——定位设计36

（三）确定表现形式47

（四）绘制效果图57

（五）绘制墨稿59

（六）校阅打样稿59

五、怎样处理广告构图60

（一）构图的概念60

（二）构图基本要素：形象与空间61

（三）形象与形象的关系66

（四）形象与空间的关系66

（五）广告构图与形式法则72

（六）视线途径83

（七）决定广告构图的其他问题86

（八）常见的广告构图形式88

六、广告文字应用原则及排列方法103

（一）应用原则103

（二）排列方法114

七、广告插图122

（一）一幅有用的图胜过一百句话122

（二）插图的表达124

（三）广告插图的处理手法129

八、广告色彩155

（一）基本要求155

（二）广告色彩的功能性157

（三）色彩分析的途径160

（四）商品的形象色162

（五）色彩配置164

（六）色彩定位170

（一）纸张的选择172

九、与广告画复制的有关问题172

（二）怎样绘制墨稿175

一○、成功的广告应具有吸引力190

（一）爱得买原则190

（二）主动注意与被动注意191

（三）引起注意的条件191

（四）个性美192

（五）增强动感193

（六）重复194

（七）系列化195

（八）精练197

（九）视觉冲击力200

（一○）超现实表现法200

参考文献223

作品欣赏225