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第一章概说1

第一节 广告的概念与功能1

第二节 广告学是一门跨学科的边缘科学4

第三节 广告的发展与社会主义广告的原则6

第二章广告设计程序16

第一节 广告设计在整个广告工作中的位置16

第二节 广告信息传达的心理机制17

第三节 广告设计的一般程序32

第四节 广告设计工作者的基本素质35

第三章广告设计的准备阶段——广告策划38

第一节 广告策划的意义38

第二节 产品定位41

第三节 市场定位45

第四节 心理定位51

第五节 媒体定位54

第六节 预算定位57

第七节 制定广告计划59

第八节 广告策划举例65

第四章广告设计的创意71

第一节 主题与创意71

第二节 广告的创意类型73

第三节 广告创意中的Plus a77

第一节 广告标题79

第五章视沉广告构成要素79

第二节 广告形象85

第三节 广告文案87

第四节 广告构图89

第五节 广告色彩90

第六节 广告美术字94

第六章视沉广告的形式法则98

第一节 形式法则的意义98

第二节 形式美的主要法则99

第七章广告媒体概论109

第一节 广告媒体的概念与条件109

第二节 广告媒体的种类110

第三节 怎样选择广告媒体113

第四节 广告媒体的效益评估117

第八章报纸广告设计120

第一节 报纸广告的特点120

第二节 报纸广告的组成部分121

第三节 报纸广告设计原则122

第四节 报纸广告设计实践124

第五节 广告墨白画技巧127

第九章杂志广告设计129

第一节 杂志广告的特点129

第二节 杂志广告的构图132

第三节 杂志广告的色彩133

第四节 广告水粉画技巧135

第五节 广告摄影137

第十章户外广告145

第一节 户外广告的种类与特征145

第二节 广告招贴画148

第三节 路牌广告150

第四节 民墙广告156

第五节 车体广告与球场广告157

第一节 灯箱广告的特点与工艺158

第十一章灯箱广告158

第二节 牌匾灯箱160

第三节 指示灯箱160

第四节 展橱灯箱161

第五节 广告灯箱162

第十二章售点广告 包装广告163

第一节 什么是售点广告163

第二节 售点广告的分类165

第三节 售点广告的立体造型技巧168

第四节 售点广告的画面设计技巧170

第五节 商品包装广告172

第一节 赠品广告的种类和特点175

第十三章赠品广告175

第二节 样本广告176

第三节 火柴盒广告177

第四节 广告性特别赠品178

第十四章电台广播广告180

第一节 广播广告的特点180

第二节 广播广告三要素182

第十五章电视广告184

第一节 电视广告的特点184

第二节 电视广告的构成要素186

第三节 电视广告创作原则188

第四节 电视广告的制作技巧192

第五节 电视广告的播发计划194

第六节 电视广告的效益评估196

第十六章广告性公共关系活动199

第一节 广告性公共关系活动的意义199

第二节 新闻发布会200

第三节 展销订货会201

第四节 有奖竞赛活动203

第五节 捐赠、资助及其它公共关系活动203

第十七章 广告美学三题206

第一节 广告审美要素206

第二节 广告设计中的形式美感209

第三节 广告审美类型214