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第一章概论1

一、广告定义1

二、广告功能3

三、广告特征4

第二章广告策划7

一、广告策划的含义7

二、广告策划的意义8

三、广告策划的原则9

四、广告策划的程序11

第三章广告创意16

一、广告创意的内涵16

二、广告创意的特性17

三、广告创意的宗旨19

第四章广告媒体25

一、广告媒体的特性25

二、广告媒体的种类26

三、广告媒体的选择28

四、广告媒体的效益评估31

第五章报纸广告设计35

一、报纸广告的特性35

二、报纸广告的设计原则37

三、报纸广告的编排设计41

一、杂志广告的特性49

第六章杂志广告设计49

二、杂志广告的设计定位51

三、杂志广告的编排设计59

第七章户外广告设计71

一、户外广告的特性71

二、户外广告的种类72

三、户外广告的设计要素96

四、户外广告的制作和设置100

第八章售点广告设计102

一、POP广告的特性102

二、POP广告的功能103

三、POP广告的种类105

四、POP广告的设计原则117

第九章电视广告设计120

一、电视广告的特性120

二、电视广告的种类121

三、电视广告的设计原则131

四、电视广告的设计方法131

五、电视广告的制作过程133

第十章广播广告设计137

一、广播广告的特性137

二、广播广告语言设计的种类138

三、广播广告语言设计的原则143