《广告设计》

第一章 广告概论(朱铭撰稿)1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的功能5

第三节 广告的心理机制6

第四节 广告的设计程序9

第二章 CIS设计(石增全撰稿)12

第一节 CIS的概述12

第二节 视觉识别设计(Ⅵ)21

第三章 广告招贴画设计(尚奎舜撰稿)41

第一节 广告招贴画的定义、分类、形式和特点41

第二节 广告招贴画的构思与创意45

第三节 广告招贴画的艺术表现50

第四章 样本设计(苗登宇撰稿)61

第一节 概述61

第二节 样本类别62

第三节 完善设计思路65

第四节 对主要设计要素的要求66

第五节 样本设计的应用与编排形式70

第五章 广告摄影(孙大刚撰稿)75

第一节 广告摄影概述75

第二节 室内广告摄影78

第三节 室外广告摄影85

第四节 风光摄影、建筑摄影、人像摄影等在广告摄影中的应用86

第五节 广告摄影的特殊技法应用87

第六章 立体广告设计(李新君撰稿)96

第一节 立体广告的主要特点96

第二节 立体广告的设置区域、制作手段、造型形态97

第三节 立体广告的设计98

第四节 立体广告设计的要点100

第七章 电视广告(罗云平撰稿)111

第一节 概述111

第二节 电视广告设计114

第三节 故事板的绘制122

第四节 电视广告制作流程125

彩图129

参考书目161