《广告设计》求取 ⇩

第一章广告设计概论1

第一节 广告设计的定义3

第二节 广告的演进4

第三节 广告的功用7

第四节广告设计的功能12

第二章广告类型19

第一节 广告的种类21

第二节 商品广告、人物广告26

第三节 形象广告30

第四节 服务广告34

第五节 事件广告38

第六节公益广告45

第七节 促销广告50

第八节 其他广告60

第三章广告组织63

第一节 广告业65

第二节 广告设计制作人员67

第三节 企业广告部门69

第四节 广告公司73

第五节 工作范围77

第四章广告策略79

第一节 广告策略纲要81

第二节广告策略法则83

第五章表现计划与表现方法101

第一节 表现计划103

第二节 诉求方式105

第三节 表现方式（一）：实证式、证言式、示范式109

第四节 表现方式（二）：说明式、比较式、名人推荐式113

第五节 表现方式（三）：特点诉求式、反诉求式、解决问题式、悬疑式116

第六节 表现方式（四）：情境式、意识形态式120

第七节 表现方式（五）：音乐式、特殊效果式、其他方式124

第六章媒体计划131

第一节 媒体计划大纲133

第二节 调查媒体现况与计算公式136

第三节 订定媒体目标140

第四节 拟定覆盖策略143

第五节选择媒体组合145

第六节 媒体刊播安排149

第七章广告媒体（一）：大众媒体155

第一节 广告媒体类别157

第二节 报纸广告158

第三节 杂誌广告165

第四节 电视广告170

第五节 广播广告174

第八章广告媒体（二）：小众媒体179

第一节 交通广告181

第二节 户外广告185

第三节 电影广告192

第四节 购买时点广告194

第五节 邮寄广告197

第六节 广告歌曲199

第七节 其他媒体广告200

第九章广告文案207

第一节 广告文案定义209

第二节 文案写作型式214

第三节 文案创作过程220

第四节 文案修辞223

第五节 标题的撰写226

第六节 内文、标语撰写原则232

第十章编排设计243

第一节 编排设计概论245

第二节 图文编排方式249

第三节 字体的功能与种类258

第四节 字体的运用272

第五节 文案编排原则276

第六节 文句构图方式279

第十一章图面构成设计285

第一节 插图287

第二节 边框与标志图形295

第三节 图面设计美的原理300

第四节 面构成型式311

第五节 图面色彩设计328

第十二章完稿制版印刷341

第一节 设计制作程序343

第二节 完稿制作345

第三节 图片的选用357

第四节 纲纹与演色表360

第五节 纸张规格与特性367

第六节 制版印刷375

第十三章重要媒体广告设计制作385

第一节 报纸广告设计制作387

第二节 杂志广告设计制作389

第三节 电讯广告设计制作392

第四节 电讯广告设计制作范例398

第五节 其他媒体广告制作405

第十四章广告企划制作实例417

第一节 实例一：奇美冷冻食品419

第二节 实例二：妈妈乐大布丁432

附録广告企划架构图445

参考书目449