《现代实用广告平面设计》求取 ⇩

目录引 言1

第一章 广告平面设计的科学性与艺术性3

一、广告平面设计的科学性4

二、广告平面设计的艺术性6

三、广告平面设计与艺术创作的区别8

第二章 广告平面设计构思与表现9

一、确定鲜明的广告主题10

二、选择恰当的表现形式12

第三章 广告平面设计的构成要素15

一、标题16

二、正文17

三、标语四、插图五、商标六、公司名称18

七、轮廓八、色彩第四章 广告用语19

一、广告用语创作的基本要求20

二、广告标题创作21

三、广告标语创作23

四、广告正文创作24

第五章 广告插图27

一、广告插图的作用28

二、广告插图创作的基本要求29

三、广告插图的表现手段32

四、广告插图的表现形式五、广告插图的表现手法35

六、广告插图的分类40

第六章 广告编排设计43

一、广告编排设计程序44

二、广告编排设计的方法45

三、广告编排设计形式的分类54

第七章 广告色彩63

一、色彩在广告中的作用64

二、色彩在广告中的运用65

第八章 广告字体73

一、字体74

二、字体的空间75

三、中英文字体并用78

四、文字编排79

五、字体的选择应用83

第九章 商标标志设计93

一、商标设计94

二、企业形象设计98

三、公共标记设计106

第十章 印刷品广告设计109

一、报刊广告110

二、广告招贴113

三、邮寄广告116

第十一章 广告正稿精加121

一、广告正稿制作要求122

二、广告正稿制作的准备与步骤123

三、广告正稿制作技巧124

四、广告正稿的校正128

第十二章 广告平面设计民族风格的探索129

一、关于意境132

二、关于构图134

三、关于线135

四、关于色彩137

五、关于文字138

附 图141