《现代包装·广告设计》求取 ⇩

第一章设计基础1

第一节 设计的造型要素2

一、点2

二、线4

三、面6

四、立体8

五、形态9

第二节 设计的美学原则11

三、平衡12

四、韵律12

二、对称12

一、秩序12

五、比例13

六、调和13

第三节 色彩14

一、色彩与感觉14

二、色彩的构成14

第四节 图形17

一、图形的表现形式17

三、商业插画的种类18

二、商业插画的特点18

一、文字的类别25

第五节 文字25

二、文字的造型29

三、文字的设计31

四、文字的编排37

第六节 技法41

第二章包装设计43

一、包装的分类44

二、包装的功能44

第一节 包装设计概要44

三、包装设计的范围45

第二节 包装材料45

一、纸46

二、塑料47

三、木材48

四、金属48

五、玻璃49

六、陶瓷50

一、包装容器的设计要点51

第三节 包装容器设计51

二、包装容器的设计程序58

第四节 包装结构设计61

一、纸盒包装的设计要求61

二、纸盒包装的结构63

三、纸盒包装的制作69

第五节 包袭装潢设计71

一、包装装潢的定位设计71

二、包装装潢的构图77

三、包装装潢的色彩81

第三章广告设计83

第一节 广告设计概要84

一、广告的分类84

二、广告的作用程序84

三、广告的构成要素85

第二节 广告设计技巧86

一、以效果为标尺86

二、广告设计的策略87

三、广告设计的心理战略87

四、版面编排与视线流动90

五、广告语的创作96

第三节 招贴、路牌广告98

一、招贴广告的设计98

二、路牌广告的设计99

第四节 报纸、杂志广告102

一、报纸广告的一般知识102

二、报纸广告的面积计算102

三、报纸广告与新闻的区别103

四、杂志广告的特点104

二、POP广告的分类107

一、POP广告的功效107

第五节 购买点广告(POP)107

三、POP广告的设计要求110

四、POP广告的设计实例112

第六节 产品宣传卡114

一、产品宣传卡的功能与特点114

二、产品宣传卡的设计114

第七节 商标、标志与系统设计116

一、商标、标志116

二、系统设计(CI计划)119