《包装设计》求取 ⇩

绪论1

目录1

第一章中外包装设计的演进、发展与现状7

第一节 中国包装设计的产生与变化7

第二节外国包装设计的演进与发展13

第三节 现代包装发展的基本因素18

第二章包装设计与市场营销20

第一节包装设计与消费心理因素20

第二节 包装设计的营销作用21

第三节 包装设计的市场调研22

第四节 包装设计与营销战略24

第一节 包装材料的选择与种类25

第三章包装材料及成品样式25

第二节纸包装材料32

第三节塑料包装材料33

第四节金属包装材料34

第五节玻璃包装材料35

第六节 木材与陶瓷包装材料35

第七节辅助材料36

第四章包装设计的程序与创意37

第一节 包装设计的发展程序37

第二节定位设计38

第三节构思40

第一节包装容器设计45

第五章包装的造型与结构设计45

第二节包装纸盒设计53

第六章包装的视觉传达设计69

第一节图形69

第二节文字77

第三节色彩84

第四节构成93

第七章包装系列设计100

第一节系列化包装设计100

第二节包装纸与包装袋设计103

第三节POP广告设计107

第四节CI计划109

第八章包装设计的印刷与绘稿113

第一节印刷原理与工艺技术113

第二节彩稿绘制117

第三节黑白稿绘制120

第九章包装文化122

第一节包装设计与商业文化122

第二节包装设计的两重性、综合性与审美性128

第三节包装设计的民族化与现代化135

第四节设计师知识结构与设计教育148

附：简明包装词解151

参考书目156