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第一章概论1

一、什么是包装设计2

二、包装的功能2

三、包装的分类2

第二章包装发展史略4

一、原始包装萌芽阶段5

二、古代包装阶段5

四、现代包装阶段8

三、近代包装阶段8

第三章设计构思与定位设计10

一、包装设计构思11

二、定位设计11

第四章包装容器造型与结构16

一、容器种类17

二、设计要素17

三、造型设计17

四、结构设计略谈27

五、纸盒结构30

第五章包装装潢设计构图42

一、构图的根本任务43

二、构图的基本要求43

三、形式美规律在构图中的运用44

第六章包装文字与图形设计51

一、文字设计52

二、图形设计62

第七章包装色彩68

一、色彩的识别性69

二、色彩的象征性70

三、色彩的传达力72

第八章商标设计、CI与包装73

一、商标设计74

二、CI与包装79

第九章包装类别与特点82

一、主要商品类的包装及其特点83

二、不同包装形式及其特点83

附图85