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目 录1

走进包装设计的综合美感2

展示包装文化美感的侧重点3

概述3

一、走进包装设计的综合美感（一）文化美感对商业产品包装所起的作用3

走进传统包装材料的文化美感3

走进现代包装材料的文化美感4

走进包装色彩的文化美感5

（二）商品包装前的文化考察5

走进包装结构的文化美感6

走进包装设计中的其他因素7

（三）对消费者文化层次的认知7

现代包装工艺的发展趋势8

（四）由文化意识确定的包装方式9

二、走进传统包装材料的13

文化美感13

三、走进现代包装材料的25

文化美感25

四、走进包装色彩的33

文化美感33

文化美感41

五、走进包装结构的41

六、走进包装设计中的60

其他因素60

（一）包装风格的异域情调60

（二）包装风格的民族特色64

（三）包装风格的乡土气息67

七、现代包装工艺的71

发展趋势71

（一）时代的发展71

（二）现代设计思想的发展71

（三）现代消费观的发展74

（四）现代材料的发展77

（五）现代工艺的发展80

（六）现代审美意识的85

综合发展85

八、展示包装文化93

美感的侧重点93

（一）包装出香水和化妆品的魅力93

（二）包装出食品的香甜105

（三）包装出小商品的功能112

（四）包装出文化、娱乐用品的知识性116