《实用广告设计技法 现代设计表现技法》

广告到底是什么？（代序）3

上篇6

1广告的分类和广告的作用6

2 广告的设计心理8

3 广告设计的基本要求9

4 广告的设计程序9

5 广告的主题11

6 广告的设计构思11

7 广告的设计导向14

8 广告设计中的构成要素15

9 广告插图16

10 广告中的标志设计16

11 广告的轮廓（边框）20

12 广告的标题20

13 标语与标题的区别30

14 广告的正文（文案）30

15 广告用字要规范化31

16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主36

17 报刊广告版面的优化处理36

下篇40

18平面广告的基本构图40

19 构图中文字的组合设计与排列43

20 文字与空间的对比关系44

21 广告设计与视觉流程54

22 广告中的幽默表现55

23 广告的情节化表现56

24 各种形式美的表现72

25 对比手法75

26 色彩——共性与个性91

27 广告色彩琐谈92

28 广告插图的常用表现技法101

29 关于质感的表现116

30 关于系列广告117

31 关于CI设计117

32 关于POP广告131

33 放置方式POP的制作132

34 组合方式POP的制作133

35 悬挂方式POP的制作134

36 展示方式POP的制作134

37 商品结合方式POP的制作135

38 POP广告的绘制135

跋207