《现代广告策划与设计》求取 ⇩

第一章大众传播广而告之——广告概说1

一、广告的内涵1

二、广告的基本功能6

三、广告的分类10

四、成功广告之关键14

第二章合乎时宜尽善尽美——广告定位18

一、广告定位理论的发展19

二、商品广告定位21

三、企业形象广告定位28

四、品牌定位34

第三章按部就班水到渠成——广告计划38

一、广告计划的内容38

二、广告计划的原则44

三、广告计划的拟定47

四、广告计划的资料来源50

第四章匠心独具巧夺天工——广告创意52

一、何谓广告创意52

二、产生广告创意的途径56

三、广告创意应处理好几个关系63

四、广告创意的运用66

第五章出奇制胜维妙维肖——广告制作75

一、广告制作的基本原则75

二、广告制作的要素76

三、广告制作的一般过程78

四、报纸广告制作79

五、杂志广告制作87

六、广播广告制作91

七、电视广告制作98

八、其他类型广告制作105

第六章林林总总言简意赅——广告表现111

一、广告表现的原则111

二、有效的广告表现113

三、广告表现策略114

四、广告文案的表现115

五、广告图画的表现技巧122

第七章承载信息表达诉求——广告媒体126

一、广告媒体的基本内容126

二、广告媒体研究129

三、现代四大媒体及户外媒体135

四、媒体策略147

第八章投鼠忌器循规蹈矩——广告民俗155

一、世界民俗的表现156

二、民俗在广告设计中的运用177

三、国际广告禁忌181

第九章变幻莫测意从中生——广告心理188

一、把握消费心理188

二、引起消费者注意197

三、说服消费者购买207

第十章量入为出因本图利——广告预算217

一、广告预算的功能与范围217

二、广告预算的步骤与编制标准220

三、广告预算的战略223

四、广告预算的确定方法225

五、广告预算分配228

第十一章切中肯綮注重实效——广告评价231

一、广告效果的内容231

二、广告效果的评价237

三、广告效果评价的程序242

四、广告效果评价的方法244

第十二章宗本从流循序渐进——广告发展251

一、广告发展史251

二、今日世界广告的特点257

三、未来广告发展的趋势260

附录：《中华人民共和国广告法》263