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第一章广告1

第一节 广告1

第二节 广告的经济效应6

第三节 广告的分类15

第四节 广告管理22

第二章调研与评估25

第一节 广告调研25

第二节 广告效果的评估33

第三节 广告决定的做出35

第三章广告：产品销售的基石42

第一节 销售计划与广告计划42

第二节 销售计划与广告计划的协调54

第三节 销售组合60

第四节 如何才能使广告产生良好效果70

第四章广告的策划77

第一节 广告的策划77

第二节 广告战略86

第三节 广告机会分析93

第四节 确定广告目标121

第五章目标市场130

第一节 市场定标的基础与形式131

第二节 目标市场的确定134

第三节 市场分割策略152

第六章广告预算157

第一节 广告预算的重要性158

第二节 广告预算的项目160

第三节 广告预算的制定方式163

第四节 能够对广告预算施以影响的因素172

第五节 广告预算的分配175

第六节 广告预算的管理179

第七章广告业务部门181

第一节 广告业务部门181

第二节 广告代理机构196

第三节 广告主212

第八章广告媒介227

第一节 广告媒介的选择227

第二节 媒介计划239