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绪论1

第一章 广告策划的基本性质和背景学科16

1．广告策划的基本性质16

2．广告主体行销形态对广告策划的技术约定22

3．广告策划的信息工程性29

4．广告策划的背景学科32

1．广告主体的性质与分类38

第二章 广告主体的分析与定位47

2．广告主体的品质分析52

3．广告主体软质结构的分析64

4．广告主体市场角色的分析71

第三章 广告主的分析与评估81

1．广告主基本条件的分析81

2．广告主类型的分析87

3．广告主经营水平的分析90

5．广告主社会无形资产的分析99

6．分析与评估广告主的方法104

第四章 广告受众的分析与确认106

1．广告受众的确认107

2．广告受众集合水平的分析120

3．目标市场广告传播和接受条件的分析127

第五章 广告策划的决策133

1．广告目标的决策134

2．广告任务的决策140

3．广告信息的决策147

4．广告战略的决策150

5．广告策略的决策154

6．广告策划的基本流程157

7．广告策划书的格式159