《广告策划技巧20例》

一跃而起——纪实性广告首战告捷1

获得5000万英镑投资的奥秘——国民储蓄银行的成功广告18

培养消费者——凯洛格方便面走向餐桌27

独辟蹊径的怀特盖茨——房地产交易中的广告促销37

广告战＋价格战——与“海飞丝”争市场47

是谁阻止了偷盗——公益广告作用大59

不说不知道——新产品怎样进入激烈竞争的市场76

绝路逢生出迪普——迪普清洗剂的电视广告92

旅游市场鏖战急——广告中的价格战101

在“超级”的背后——法恩费尔的超级百货商场115

大约翰战役——啤酒市场的广告123

老产品，新创意——德特尔消毒剂重整旗鼓140

调查，再调查——老字号市场综合战略的基础158

创意的力量——油炸米粉片的新形象174

“旗舰”乘风远航——新媒介扶助老品牌184

面对新一代的消费者——保健饮料的重新定位199

维生素的起死回生——缩小宣传范围也能提高销量212

吹不灭的斯旺·维斯塔火柴——创造公众的信赖218

小标签的大用场——凯洛格公司的牛奶瓶标签广告226

广告拈来的广告——《每日邮报》出色的分类广告宣传238