《营销广告策划》

一、广告的由来和现状1

第一章 广告——贸易的引擎1

二、广告的属性与原则4

三、广告的功过评说11

第二章 广告分类15

一、公司广告与产品广告15

二、对比广告16

三、系列广告17

四、公关广告21

五、POP广告28

一、广告预算的影响因素35

第三章 广告预算管理35

二、广告预算的制定方法40

三、广告预算的分配类型45

第四章 广告信息传播49

一、广告传播的特点49

二、广告沟通的模型55

三、说服消费者的诀窍61

第五章 广告媒体的运用策略76

一、多姿多彩的广告媒体世界76

二、广告媒体策划的内容81

三、广告媒体应用策略84

第六章 广告创意与广告表现99

一、广告创意的要点99

二、广告创意的规则102

三、广告表现战略探秘105

四、广告表现手法集锦114

第七章 广告设计策略117

一、广告主题设计117

二、广告标题设计118

三、广告正文设计121

四、广告语言技巧123

五、广告图案与色彩设计129

六、广告的版面布局136

第八章 广告的事前测试与效果评定138

一、广告的事前测试138

二、广告效果评定148

第九章 国际广告策划160

一、国际广告及其功能160

二、国际广告的标准化和当地化162

三、国际广告媒体选择167

四、国际广告代理制169

五、国际广告的跨国文化管理174