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第一章价格与价格策划1

一、认识价格2

二、价格策划的意义4

三、价格策划的原则7

第二章价格策划程序10

一、价格策划的环境研究10

二、价格策划目标的确定13

三、价格上下限与价格测算17

四、价格策划方案的选择24

五、价格策划方案的实施27

第三章价格决定原理29

一、价值及其转化形态——价格形成的基础29

二、市场供求——调节价格运动的基本力量32

三、政府政策与法规——规范市场价格的重要力量44

第四章企业定价的基本方法51

一、成本导向定价52

二、需求导向定价62

三、竞争导向定价77

四、定价导向与价格综合策划82

第五章产品策略与价格策划93

一、新产品价格策划93

二、传统产品的价格策划98

三、产品不同层次的价格策划101

四、系列产品的价格策划104

五、服务产品的价格策划109

第六章企业价格协调与管理114

一、内部价格管理114

二、纵向分销环节价格管理120

三、细分市场的价格管理123

第七章价格行为风险与价格策划129

一、商业风险与价格行为风险129

二、价格策划中的风险防范134