《营销定价策略》求取 ⇩

第一章 企业定价与战略计划1

1．1 企业定价与市场营销1

1．2 战略计划过程2

1．3 长期市场营销战略17

1．4 短期市场营销战略20

第二章 价格规划22

2．1 定价的战略与战术22

2．2 定价目标22

2．3 定价战略23

2．4 定价政策31

2．5 战术性定价37

2．6 价格规划的作用38

2．7 定价战略的选择39

2．8 定价战略概要43

第三章 新产品或服务定价45

3．1 引言45

3．2 撇脂定价47

3．3 渗透定价49

3．4 定价策略的修订49

3．5 定价需要考虑的因素50

第四章 产品大类定价55

4．1 需求的交叉弹性55

4．2 替代性需求关系57

4．3 互补性需求关系58

4．4 关联成本59

4．5 成本导向的价格决策62

4．6 价格调整的折扣方法63

第五章 不确定情况下的变价与定价66

5．1 需求的价格弹性66

5．2 市场弹性与企业（产品或服务）弹性68

5．3 需求的决定因素70

5．4 需求价格弹性的预估71

5．5 不确定情况下的定价——决策树的应用74

5．6 不确定情况下的定价——预估期望值76

第六章 价格预测80

6．1 引言80

6．2 预测与计划83

6．3 销售预测技术91

6．4 预测方法综述103

7．1 商品与服务的差异105

第七章 服务务产品的定价105

7．2 服务定价实务109

7．3 有关服务定价的几点建议114

第八章 本—量—利分析116

8．1 固定成本116

8．2 可变成本117

8．3 边际贡献118

8．4 损益平衡点119

8．5 损益平衡点的调整123

3．7 营业杠杆128

8．6 本—量—利分析的应用128

8．8 安全边际130

第九章 国际市场营销定价132

9．1 国际市场营销定价的复杂性132

9．2 国际市场营销定价目标133

9．3 国际市场营销定价的影响因素133

9．4 国际市场营销定价方法136

9．5 外销价格递涨现象141

9．6 倾销管制141

9．7 汇率的波动142

9．8 转移价格143

9．9 多国定价政策152

第十章 价格与成本函数155

10．1 短期成本函数155

10．2 短期平均成本157

10．3 短期边际成本159

10．4 短期定价161

10．5 长期平均成本162

10．6 规模效益163

10．7 长期定价165

10．8 经验曲线166

第十一章 价格规划中的若干问题168

11．1 定价与利润最大化目标168

11．2 需求弹性及其决定因素169

11．3 定价与促销173

11．4 定价与市场营销渠道决策179

11．5 差别定价与统一定价的效益分析180

11．6 转移定价与企业部门间绩效评估186

11．7 企业的竞争变价191

11．8 非价格竞争策略197

11．9 定价决策程序200