《营销策略》求取 ⇩

第一章营销概述1

第一节 营销概念和功能1

第二节 营销观念的演变及其发展趋势4

第三节 大市场营销理论介绍及评价16

第二章产品策略25

第一节 产品的基本概念25

第二节 产品寿命周期及其策略31

第三节 商标策略42

第四节 包装策略52

第三章产品开发及组合策略60

第一节 产品开发策略60

第二节 产品组合策略74

第四章定价策略91

第一节 价格结构与影响价格的因素91

第二节 定价方法97

第三节 定价策略103

第五章营销渠道策略111

第一节 营销渠道的概念及中间商111

第二节 营销渠道的模式及其发展趋势116

第三节 营销渠道的选择策略123

第六章促销策略131

第一节 促销与沟通131

第二节 促销组合136

第三节 公共关系141

第四节 营业推广146

第五节 促销心理策略149

第七章广告策略154

第一节 广告及其分类154

第二节 广告媒介与选择162

第三节 广告策略167

第八章推销策略173

第一节 推销概述173

第二节 推销人员的管理177

第三节 社会心理效应与推销182

第九章市场细分和营销组合策略188

第一节 市场细分及其策略188

第二节 市场开拓策略200

第三节 市场营销组合策略205