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第一章 广告战略策划1

一、广告战略策划的重要性3

二、广告战略策划的内容5

三、广告策划程序的模式和阶段27

四、广告战略策划的性质35

五、成功广告战略策划的条件36

六、现代广告系统的功能和运行38

第二章 广告调查41

一、广告调查的含义和目的意义41

二、广告调查的种类44

三、广告调查的内容45

四、广告调查的程序、方法和技巧74

五、广告调查的原则88

第三章 广告策略（一）90

一、广告的市场策略90

二、广告的产品策略102

一、广告心理策略123

第四章 广告策略（二）123

二、广告的实施策略145

三、广告的其他策略154

第五章 广告媒体策略162

一、广告媒体概述162

二、广告媒体的分类164

三、常用广告媒体特点分析167

四、广告媒体的选择182

五、广告媒体的策划和运用190

一、广告费用预算含义及意义194

第六章 广告费用预算194

二、广告预算与广告策划196

三、编制广告预算的方法198

四、广告费用预算的分配204

第七章 广告效果测定207

一、广告效果测定的含义和作用207

二、广告效果测定的内容和程序215

三、广告效果测定的要求和标准217

四、广告效果测定的方法220