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导言1

第一章 市场竞争概论3

第一节 市场竞争的概念3

第二节 市场竞争的产生和发展6

第三节 市场竞争的普遍性15

第四节 社会主义与资本主义市场竞争的本质区别22

第五节 社会主义市场竞争的功能和作用30

第六节 社会主义市场竞争的条件和形式38

第七节 社会主义市场竞争的结果42

第二章 市场竞争模式48

第一节 研究市场竞争模式的现实意义48

第二节 几种主要的市场竞争模式及其特点50

第三节 实现弹性控制竞争模式向间接的可调节的竞争模式转换61

第一节 研究市场竞争环境的意义67

第三章 市场竞争环境67

第二节 市场竞争环境的特点68

第三节 市场竞争环境的系统构造70

第四节 创造良好的社会主义市场竞争环境79

第四章 市场竞争力86

第一节 市场竞争力范畴86

第二节 市场竞争力的系统元素90

第三节 市场竞争力系统诸元素的组合97

第五章 市场竞争原理107

第一节 市场竞争原理的概念与特点107

第二节 市场竞争的基本原理109

第三节 市场竞争原理发挥作用的宏观经济条件118

第六章 市场竞争决策及其科学化120

第一节 市场竞争决策的概念、分类及其原则120

第二节 影响市场竞争决策的因素124

第三节 市场竞争决策科学化129

第一节 产品竞争的概念、特点及其意义145

第七章 产品竞争145

第二节 产品组合与产品竞争策略152

第三节 产品的市场寿命周期及竞争策略158

第四节 厂牌、商标、包装的竞争策略170

第八章 价格竞争184

第一节 价格的基础与价格在市场竞争中的作用184

第二节 价格竞争目标的选择188

第三节 价格竞争的策略和技巧192

第四节 市场竞争中的价格调整199

第九章 服务竞争204

第一节 服务与优质服务204

第二节 服务竞争的特点与内容206

第三节 服务竞争策略218

第四节 服务竞争的发展趋势223

第十章 宣传竞争225

第一节 宣传在市场竞争中的意义和作用225

第二节 宣传竞争及其内容231

第三节 宣传竞争策略236

第四节 宣传竞争效果的测定242

第十一章 信息竞争248

第一节 信息与市场信息248

第二节 信息竞争及其内容256

第三节 现代市场信息竞争的趋势和特点262

第十二章 国际市场竞争269

第一节 国际市场形成的前提和国际市场竞争的特点269

第二节 国际市场竞争的历史演变275

第三节 国际市场竞争不断深化的物质基础和强大动力281

第四节 我国在国际市场竞争中的地位和对外贸易政策284

第五节 国际市场竞争趋势289

第十三章 市场竞争效益294

第一节 市场竞争效益的概念与分类294

第二节 市场竞争效益的指标体系299

第三节 提高市场竞争效益308