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第一篇 论社会主义市场经济1

一、论社会主义市场经济1

一、具有中国特色的社会主义市场经济的内涵及其基本特征1

(一)具有中国特色的社会主义市场经济的内涵(以下称社会主义市场经济)1

(二)社会主义市场经济的基本特征2

(三)社会主义市场经济建立的条件4

二、我国现阶段是社会主义市场经济8

(一)商品经济及其发展过程8

(二)社会主义是商品经济的原因8

(三)商品经济的充分发展是社会经济发展的必经阶段11

(四)我国现阶段是社会主义市场经济12

二、论社会主义市场经济运行17

一、社会主义市场经济运行的主体17

(一)国家是国民经济运行宏观决策的主体17

(二)企业是微观经济运行决策的主体19

(三)社会主义市场是联系宏观经济决策和微观经济决策的中枢21

二、社会主义市场经济的运行机制22

(一)社会主义市场经济运行机制及其特点22

(二)社会主义市场经济运行的市场机制23

三、社会主义市场经济运行的驱动力25

(一)社会主义市场经济运行的驱动力25

(二)国家利益、企业利益和个人利益三者必须兼顾26

四、社会主义市场经济运行的目标28

(一)社会主义市场经济运行的目标的涵义28

(二)社会主义市场经济运行的目标29

三、论社会主义市场经济秩序31

一、社会主义市场经济秩序的内涵、核心及其特征31

(一)社会主义市场经济秩序的内涵31

(二)社会主义市场经济秩序的核心31

(三)社会主义市场经济秩序的特征33

二、为什么要建立社会主义市场经济秩序34

三、社会主义市场经济秩序在我国经济建设中的作用36

四、建立与健全社会主义市场经济秩序的途径及办法39

(一)政府行为规范化39

(二)市场行为规范化43

(三)企业行为规范化46

四、论社会主义市场经济的宏观调控48

一、社会主义市场经济宏观调控的目标和内容48

(一)社会主义市场经济宏观调控目标48

(二)社会主义市场经济宏观调控体系的基本特征49

(三)社会主义市场经济宏观调控的内容50

二、社会主义市场经济宏观调控手段及其特点60

(一)综合运用调控手段的必要性63

(二)综合运用调控手段的原则64

(三)完善宏观调控系统66

第二篇 市场竞争新论68

五、市场竞争通论68

一、市场和市场竞争68

(一)市场68

(二)市场竞争69

二、市场竞争的产生、形成和发展70

(一)市场竞争的产生和形成70

(二)市场竞争的发展和壮大70

三、社会主义与资本主义市场竞争的区别75

四、市场竞争的功能和作用78

(一)市场竞争的两重性78

(二)市场竞争的作用79

(三)社会主义市场竞争的作用81

五、社会主义市场竞争的条件和发展趋势83

(一)社会主义市场竞争的条件83

(二)社会主义市场竞争的发展趋势85

六、论市场竞争的形式90

一、探讨社会主义市场竞争形式的意义90

(一)市场竞争的形式90

(二)研究市场竞争形式的意义90

二、世界上几种主要竞争形式及其特点91

(一)资本主义自由竞争91

(二)资本主义垄断竞争93

(三)行政性垄断竞争95

(四)“双轨制”竞争96

三、具有中国特色的社会主义市场竞争(下面简称社会主义市场竞争)99

(一)社会主义市场竞争的含义及其特点99

(二)建立社会主义市场竞争的途径101

七、论市场竞争环境及策略103

一、市场竞争环境的一般情况103

(一)市场竞争环境的概念103

(二)研究市场竞争环境的意义103

二、市场竞争环境的系统组织104

(一)市场竞争环境系统组织及各子系统的作用105

(二)市场竞争的经济环境105

(三)市场竞争的政治和法律环境108

三、开创社会主义市场竞争环境新局面110

(一)开创社会主义市场竞争环境新局面110

(二)加速政治体制改革、完善经济法规113

(三)大力发展教育事业,加快科技进步步伐、推进市场竞争114

八、市场竞争力论115

一、市场竞争力的基本概念115

二、市场竞争力的组成要素117

(一)人力要素117

(二)物力要素118

(三)财力要素119

(四)科学技术要素120

三、市场竞争中诸要素的组合121

(一)市场竞争力是诸要素的合理组合121

(二)市场竞争力诸要素组合的条件122

(三)市场竞争力诸要素组合与运用策略124

九、市场竞争规律论129

一、市场竞争规律及其特点129

(一)市场竞争规律129

(二)市场竞争规律的特点129

二、市场竞争中的几个基本规律130

(一)“弱不敌强”规律130

(二)“践墨随敌”规律132

(三)“集中与分散相结合”规律133

(四)“直接与间接相辅相成”规律136

三、创造条件,使竞争规律充分发挥作用137

十、市场竞争决策论140

一、市场竞争决策的一般情况140

(一)决策140

(二)市场竞争决策的分类141

(三)市场竞争决策的原则142

二、影响市场竞争决策的因素143

(一)市场竞争能力143

(二)市场竞争外部环境144

三、不断提高市场竞争决策水平147

(一)加强调查研究,不断提高市场竞争预测水平147

(二)建立健全市场竞争决策程序150

(三)竞争决策方法及其综合运用152

十一、商品竞争策略论156

一、商品及商品竞争156

(一)商品和商品竞争156

(二)商品竞争的特点156

(三)商品竞争在国民经济发展中的作用158

二、商品组合与商品竞争策略160

(一)商品组合160

(二)商品组合策略161

(三)常用的商品竞争策略163

三、商品寿命及其竞争策略165

(一)商品的市场寿命周期165

(二)商品寿命周期在不同时期的竞争策略167

(三)商品进入成长期将出现的问题与竞争策略168

(四)商品进入成熟期将出现的问题与竞争策略169

(五)商品进入衰退期将出现的问题与竞争策略169

四、新商品及其开发170

(一)何谓新商品170

(二)新商品的开发171

(三)新商品梯级开发在市场竞争中的作用172

五、商品的包装竞争及其策略173

(一)厂牌及其竞争策略173

(二)商标及其竞争策略177

(三)商品包装装饰及其竞争策略178

十二、价格竞争策略论186

一、价格与价格竞策186

(一)价格186

(二)价格在竞争中的作用187

(三)影响商品定价的主要因素189

二、产品定价策略及其步骤193

(一)产品定价策略193

(二)产品定价方法195

(三)产品定价决策步骤199

三、价格调整与竞争204

(一)结构价格的调整204

(二)变动价格的调整206

十三、服务竞争及其策略论214

一、服务与优质服务及其影响因素214

二、服务竞争的特征及内容217

(一)服务竞争217

(二)服务竞争的特征218

(三)服务竞争的内容219

三、服务竞争策略226

(一)影响服务竞争策略制定及选择的条件226

(二)服务竞争策略的类型228

(三)服务竞争策略选择的原则230

四、服务竞争发展趋势231

十四、广告竞争及其策略论234

一、广告在市场竞争中的意义和功能234

(一)广告的概念234

(二)广告业与宣传的关系236

(三)广告的类别238

(四)广告的功能240

二、广告宣传竞争与内容243

(一)广告宣传竞争是商品经济发展和市场竞争的产物243

(二)广告宣传竞争的内容244

三、广告竞争策略247

(一)广告商品策略247

(二)广告市场策略249

(三)广告载体策略251

(四)广告宣传执行策略252

十五、环球大市场竞争策略论254

一、环球大市场竞争的形成及其特点254

(一)环球大市场的概念及内容254

(二)环球大市场竞争的形成及特点258

(三)当前环球大市场竞争的发展趋势263

二、如何制定打入环球大市场的竞争战略267

(一)产品的选择268

(二)寻找目标国家市场269

(三)选择渗透到目标市场的打入模式271

(四)制定国外营销计划275

(五)控制系统的确定277

三、我国参与环球大市场竞争的对策278

(一)重新定位——机会与挑战278

(二)落在实处——改革与行动281

(三)展望未来——目标与希望288

第三篇 附录290

十六、附录:美国、德国、日本国市场经济不同模式简介290

一、美国市场经济模式290

二、德国市场经济模式296

三、日本国市场经济模式304

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