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第一章绪论1

第一节 竞争与对策1

第二节 市场营销的竞争特性2

第三节 研究市场竞争与对策的意义4

第二章市场关系分析6

第一节 市场关系与市场结构6

第二节 市场竞争分析15

第三章企业竞争战略22

第一节 企业战略概述22

第二节 战略的类型29

第四章战略规划36

第一节 确定企业使命36

第二节 企业环境分析38

第三节 战略目标43

第四节 战略分析与战略选择45

第五节 一般竞争战略50

第六节 寻求竞争优势的途径51

第五章行业演化与竞争对抗55

第一节 行业演化55

第二节 分散性行业中的竞争对抗64

第三节 新兴行业中的竞争对抗70

第四节 行业成熟（过渡）时期的竞争对抗74

第五节 衰退行业中的竞争对抗76

第六章国际市场的竞争对抗81

第一节 国际市场竞争环境与特点81

第二节 国际市场竞争战略86

第七章市场竞争战略的效果分析89

第一节 概述89

第二节 市场竞争战略效果分析91

第八章市场竞争战略的实施与控制101

第一节 概述101

第二节 市场竞争战略的实施103

第三节 市场竞争战略的控制及分析106

主要参考书目112