《市场经济与企业战略》求取 ⇩

第一节 企业市场战略的环境1

一、市场战略环境的主要内容1

第一章市场战略1

二、企业和市场战略环境的关系4

第二节企业经济收益的影响因素4

一、市场占有率的影响因素及扩大市场占有率的战略5

二、其它因素对投资收益率的影响10

第三节国内市场定位13

一、维持战略13

二、战略目标15

二、发展战略15

三、合资经营与集团化战略24

四、紧缩战略26

第四节国际市场战略28

一、打入国际市场的战略33

二、扩张国际市场的战略35

三、转移国际市场的战略38

第二章企业的总体战略41

第一节 企业总体战略构成的要素41

一、战略指导思想44

三、战略重点48

四、战略阶段50

第二节战略决策的方法51

五、战略对策51

第三节企业战略管理及其运作65

一、战略制订68

二、战略执行70

三、战略控制76

四、战略修正79

第三章企业生存与竞争战略80

第一节 企业竞争与竞争规律80

一、竞争的基本属性和功能80

二、企业竞争优势的发掘87

三、竞争规律91

一、一般竞争战略92

第二节企业竞争的战略92

二、竞争战略的必要条件97

第三节竞争兵法97

一、知己知彼98

二、审时度势100

三、推陈出新102

四、后发制人104

第四章价格战略109

第一节 价格战略的实施条件109

一、市场竞争格局109

二、定价自由程度111

三、其它影响因素114

第二节商品价格战略的规划116

一、商品定价的基本原则117

二、市场调查118

三、确立定价目标119

四、制定商品价格战略的一般程序123

第三节定价方法、策略与战术技巧127

一、定价方法128

二、定价策略132

三、战术技巧136

第五章产品战略139

第一节 产品战略模型139

一、产品整体概念及战略模型139

二、产品战略模型运行的三个阶段141

一、产品生命周期149

第二节产品战略调控149

二、产品品种调控152

三、产品质量调控154

四、产品售后服务156

第三节产品的组合与开发157

一、产品组合决策157

二、产品开发决策160

第六章营销战略166

第一节 营销的任务和目标166

一、现代市场营销概念166

二、市场营销的任务168

三、市场营销的目标172

一、目标市场与营销组合173

第二节营销战略决策173

二、市场营销战略结构176

三、市场营销战略类型178

四、营销战略决策的相关因素180

第三节促销方法181

一、“推”的促销策略181

二、“拉”的促销策略185

第四节广告188

一、广告的功能189

二、广告的策略190

三、广告的设计195

四、广告的运用196

第一节人力资源的开发与管理198

第七章 人力资源管理与人才战略198

一、人的基本需求与人力资源管理的基本原理199

二、人力资源管理的要素201

三、企业战略、组织结构与人力资源管理的关系211

四、人力资源管理模式213

第二节人才战略的制定215

一、人才开发与培训战略215

二、人才使用战略222

第三节人力资源管理与人才战略的组织实施224

一、人力资源管理的实施224

二、人才战略的组织实施226