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第一章 社会主义市场经济概论1

第一节 市场经济的内涵1

一、市场经济的概念1

二、社会主义市场经济与商品经济的关系3

三、市场经济的功能4

四、市场经济的作用5

五、市场机制的构成8

六、市场经济的局限性11

第二节 建立社会主义市场经济体制的意义13

一、我国传统计划经济体制及其弊端13

二、我国社会主义市场经济体制的基本框架16

第三节 社会主义市场经济的宏观调控18

一、宏观调控的涵义18

二、宏观调控的必要性18

三、宏观调控的对象和基本环节19

四、宏观调控的手段19

五、建立宏观调控体系的途径24

思考题26

第二章 加强企业内部管理27

第一节 重新认识加强企业内部管理的意义27

第二节 加强企业管理的主要内涵30

一、加强企业管理的整体思想30

二、加强企业管理的主要内容31

第三节 如何搞好企业内部管理32

一、要全面领会江总书记关于搞好国有企业的一系列指示精神32

二、要在“强化”方面下功夫35

三、要处理好深化改革与加强管理的关系35

四、要把学习与创新结合起来36

五、要进一步搞好三个层次的目标管理37

思考题38

第三章 企业成本管理39

第一节 成本管理的概念和组织39

一、成本管理的概念39

二、成本管理的组织结构42

第二节 成本管理的操作方法45

一、降低成本计划45

二、成本控制48

三、成本管理方法52

四、全面成本管理思想63

第三节 全面成本管理64

一、全面成本管理产生的历史背景64

二、传统的成本管理方法65

三、全面成本管理67

四、我国企业开展全面成本管理的展望74

思考题75

第四章 企业战略管理76

第一节 企业战略管理的涵义76

一、企业战略管理及其特点76

二、企业战略管理的作用77

第二节 企业战略管理的主要内容78

一、企业战略管理的基本框架78

二、企业战略环境的分析评估79

三、企业的人才战略81

四、企业的科技战略84

第三节 推行企业的战略管理87

思考题87

第五章 市场营销管理89

第一节 市场营销的基本理论89

一、市场营销发展概述89

二、市场营销管理程序91

第二节 市场营销环境94

一、环境与企业市场营销94

二、市场营销的宏观和微观环境94

第三节 市场分析96

一、市场的作用97

二、市场的类型97

第四节 购买者行为研究98

一、影响消费者行为的主要因素98

二、工业者市场的购买行为99

三、消费者市场的购买行为100

第五节 目标市场营销101

一、市场细分化101

二、目标市场选择102

三、目标市场营销102

第六节 产品与销售103

一、产品策略103

二、定价策略105

三、销售策略106

第七节 市场营销组合及审计107

一、市场营销组合107

二、市场营销审计108

第八节 市场营销新思想109

一、国际市场营销109

二、逆向营销110

三、绿色营销110

四、关系市场营销111

五、合作营销111

六、权力营销111

思考题112

第六章 现代企业形象策划113

第一节 概述113

第二节 企业形象策划的概念及功能114

一、企业形象策划的概念114

二、企业形象策划的功能115

第三节 企业形象策划的内容118

一、观念识别（MI）118

二、行为识别（BI）119

三、视觉识别（VI）121

思考题123

第七章 企业新会计制度124

第一节 概述124

一、会计的产生和发展124

二、会计的职能和作用125

三、会计学的研究对象126

四、会计的涵义127

五、会计核算的基本程序128

第二节 企业会计制度的重大改革131

一、会计制度改革的必要性131

二、会计制度改革的指导思想和总体目标132

三、会计制度改革的主要内容134

第三节 新会计规范体系136

一、《会计法》136

二、《企业会计准则》138

三、行业会计制度142

思考题142

第八章 企业公共关系150

第一节 概述150

一、公共关系的涵义150

二、公共关系的基本特征151

三、公共关系的主要职能152

四、公共关系的工作程序153

第二节 企业的内部公共关系154

一、企业内部公共关系的构成与特点154

二、构建优化的企业内部公共关系环境156

第三节 企业的外部公共关系157

一、企业外部公共关系的构成与特点157

二、构建优化的企业外部公共关系环境159

思考题159

第九章 股票和股票市场160

第一节 股票及其种类160

一、股份制度160

二、股票的性质和特点161

三、股票的种类161

第二节 股票的发行市场164

一、股票发行市场的结构164

二、股票的发行条件、手续和程序166

三、股票发行的机会选择166

第三节 股票的流通市场168

一、股票流通市场的构成168

二、股票的上市制度169

三、股票的交易程序170

四、股票的交易方式172

第四节 股票价格及价格指数176

一、股票的面值和账面价值176

二、股票的价格176

三、影响股票价格变动的因素177

四、股票价格指数178

思考题179

第十章 企业管理的激励机制与约束机制180

第一节 人性的探索和研究180

一、我国古代的人性理论180

二、西方现代的人性理论182

三、人性的探索和特征183

第二节 激励机制185

一、激励和激励理论185

二、激励的基本原则189

三、激励的基本方法191

第三节 约束机制194

一、概述194

二、约束机制在企业管理中的应用196

三、宏观管理与企业活力197

第四节 激励机制与约束机制的有效结合198

一、建立激励机制与约束机制的必要性198

二、激励机制与约束机制的关系198

三、怎样运用激励机制和约束机制199

思考题201

第十一章 以人为中心的企业管理202

第一节 管理为什么要以人为中心202

第二节 知人203

一、知人与导人的必要性203

二、知人与导人的可能性205

第三节 个体人行为的基本规律207

一、引例和结论207

二、正确认识是正确行为的先导208

三、满足需求、实现目标是人类行为产生的基因和导向213

第四节 有效导人216

一、导人的内涵与有效导人的标准216

二、影响有效导人的因素217

三、如何有效导人219

思考题224

第十二章 市场经济的法律保障225

第一节 市场经济法律保障的必要性225

一、市场经济需要法制225

二、市场经济需要的经济法律结构226

三、法律在市场经济中的主要作用227

第二节 市场经济中的主要法律制度228

一、宪法是建立市场经济法律体系的基础228

二、民法在市场经济中的地位和作用229

三、经济法在市场经济中的地位和作用230

第三节 经济仲裁和经济司法在市场经济中的作用234

一、调解234

二、经济仲裁235

三、经济诉讼238

思考题241

第十三章 税收242

第一节 税收的特征与作用242

一、税收的特征242

二、税收的作用243

第二节 税收制度及其构成要素244

一、纳税人244

二、课税对象244

三、税目244

四、税率244

五、纳税期限245

六、附加与加成246

七、减税与免税246

八、违章处理246

第三节 现行各税246

一、流转税类247

二、收益额课税252

三、财产税、行为税及其它税类255

思考题255

第十四章 我国加入世界贸易组织的政策与策略258

第一节 国际贸易谈判与世界贸易组织的产生259

一、关税与贸易总协定259

二、国际贸易谈判与世界贸易组织的产生260

第二节 世界贸易组织的宗旨、机构和贸易原则264

一、宗旨264

二、机构265

三、贸易原则266

第三节 加入世界贸易组织与我国的政策与策略268

一、对我国“复关”谈判的形势分析268

二、关于加入世界贸易组织的策略270

思考题274