《市场学：企业经营管理》求取 ⇩

第一章市场学的研究对象与指导思想1

第一节 我国社会主义市场学的研究对象1

第二节 关于建立我国社会主义市场学的指导思想3

第二章现代市场营销理论的形成与发展14

第一节 现代市场营销理论的形成14

第二节 现代市场营销理论的发展17

第三节 企业市场营销组合21

第四节 企业市场营销经理作用的演变24

第三章企业营销管理的目标、动力与方法31

第一节 企业营销管理的目标31

第二节 企业营销管理的动力33

第三节 企业营销管理的方法38

第四章市场与市场类型55

第一节 市场的作用55

第二节 几种不同形态的市场需求60

第三节 消费者市场分析64

第四节 生产者市场分析69

第五章市场细分73

第一节 市场细分是商品生产发展的客观要求73

第二节 市场细分与企业营销的关系76

第三节 企业对目标市场营销策略的选择79

第六章市场营销环境与购买者行为研究82

第一节 市场营销环境分析82

第二节 消费者市场购买者行为分析86

第三节 生产者市场购买者行为分析89

第四节 VA法——价值分析92

第七章市场调查101

第一节 市场调查的意义与内容101

第二节 市场调查的步骤111

第三节 市场调查的方法119

第八章市场预测136

第一节 直观预测法137

第二节 时间序列分析法149

第三节 回归分析法173

第九章产品策略188

第一节 产品与产品组合188

第二节 产品差异化策略192

第三节 新产品的开发195

第四节 新产品的评价与新产品的全面质量管理201

第五节 新产品的试销与推广206

第六节 产品在市场生命周期不同阶段的营销策略208

第十章定价策略216

第一节 影响企业定价的基本因素216

第二节 市场商品供求状况、市场范围大小对定价的影响218

第三节 市场竞争状况与商品特性对定价的影响221

第四节 市场营销中的定价策略223

第十一章商品分销渠道策略234

第一节 商品分销渠道的类型234

第二节 商品分销渠道的选择237

第三节 批发渠道242

第四节 零售渠道244

第十二章促销策略249

第一节 促销策略的作用249

第二节 促销策略的主要类型251

第三节 人员推销·营业推广·公共关系253

第四节 商业广告256

第十三章企业营销决策与经营分析269

第一节 企业营销决策269

第二节 营销决策者的素质273

第三节 企业经营分析277