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第一章现代企业与市场营销1

第一节 现代企业与企业经营1

第二节 现代市场营销观念及运用5

第三节 现代企业市场营销管理的内容13

第二章市场调查15

第一节 市场调查及其基本原则15

第二节 市场调查的内容与程序18

第三节 市场调查的方法与技术25

第三章市场预测32

第一节 市场预测的原理与特点32

第二节 市场预测的种类与内容36

第三节 市场预测的方法42

第四章市场经营决策51

第一节 市场经营决策及其原则与程序51

第二节 市场经营战略决策56

第三节 投资决策62

第五章市场选择与发展73

第一节 企业发展战略与市场营销战略73

第二节 市场细分82

第三节 目标市场及其选择87

第六章产品策略96

第一节 产品的科学含义及组合与定位96

第二节 产品的厂牌、商标及包装策略101

第三节 开发新产品的策略107

第四节 产品市场生命周期策略111

第七章价格策略117

第一节 影响企业定价的基本因素117

第二节 企业定价目标和导向方法125

第三节 定价策略130

第八章分销渠道策略136

第一节 分销渠道的结构136

第二节 中间商139

第三节 分销渠道策略及其选择145

第九章促销策略150

第一节 人员推销与营业推广150

第二节 广告促销159

第三节 公共关系165

第四节 促销组合170

第十章企业预测与计划174

第一节 财务预测174

第二节 财务计划184

第十一章财务控制与分析194

第一节 财务控制194

第二节 财务评价与分析199

第十二章国际市场经营策略205

第一节 国际市场的特点205

第二节 国际市场经营的基础工作212

第三节 国际市场的经营策略218

第十三章提高市场应变能力225

第一节 提高人员素质225

第二节 健全市场经营机构231

第三节 改革经营管理方式方法236

附录240

一、对外贸易政策、措施与关贸总协定240

二、外汇知识简介248

三、期货市场基本知识简介256

四、立足“三靠”拓展市场——湖南安江塑料厂厂长何述金266

后记270