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目录1

引言1

第一章市场经营概述1

第一节市场经营的概念和意义1

第二节社会主义市场经营的基本原则9

第三节市场经营的组织与领导14

第二章社会主义市场20

第一节社会主义市场的必要性及其特点20

第二节 消费品市场23

第三节生产资料市场35

第四节农村市场和服务市场45

第三章战略决策和经营策略51

第一节战略决策51

第二节企业的发展策略58

第三节市场经营策略65

第四章产品经营策略79

第一节现代产品和产品经营计划79

第二节新产品的研究和发展88

第三节产品的包装和厂牌商标92

第五章价格策略101

第一节价格的基础及其作用101

第二节价格体系及分类107

第三节价格与商品的供求关系111

第四节制订价格的方针及方法116

第五节价格的监督与管理121

第一节 流通部门的作用及其结构形式124

第六章流通渠道124

第二节批发商与零售商134

第七章商品销售145

第一节人员销售145

第二节广告策略157

第三节经济合同166

第八章市场研究173

第一节市场研究的意义和内容173

第二节市场调查186

第三节市场预测198