《市场经营与销售》求取 ⇩

第一章 社会主义市场概述1

第一节 社会主义市场的基本概念1

第二节 社会主义市场结构9

第三节 社会主义市场机制16

第四节 社会主义市场观念23

第二章 社会主义市场体系30

第一节 社会主义市场体系的建立30

第二节 社会主义商品市场36

第三节 社会主义生产要素市场42

第四节 建立和培育社会主义市场体系的途径48

第三章 社会主义市场机制的运行及控制53

第一节 社会主义市场机制的运行53

第二节 社会主义市场控制65

第一节 市场分析的意义78

第四章 市场分析78

第二节 影响市场活动的因素79

第三节 市场消费需求分析84

第四节 消费行为分析92

第五章 市场营销策略101

第一节 市场经营思想101

第二节 市场营销系统104

第三节 市场细分化策略108

第四节 市场发展策略122

第五节 市场营销组合策略和定时策略126

第六节 市场营销策略的制订127

第六章 市场调查与预测技术130

第一节 市场调查概述130

第二节 市场调查的方法135

第三节 市场预测142

第四节 市场预测方法144

第一节 市场营销决策概述153

第七章 市场营销决策技术153

第二节 决策技术与方法159

第八章 产品策略180

第一节 产品及其组合180

第二节 产品开发189

第三节 产品的生命周期198

第四节 产品包装与商标策略204

第九章 市场营销价格212

第一节 营销价格形成原理212

第二节 计价策略221

第三节 订价程序和方法226

第十章 市场销售渠道234

第一节 市场销售渠道结构234

第二节 中间商的类型与功能241

第三节 销售渠道的策略248

第四节 商品运输与储存253

第十一章 销售促进263

第一节 销售促进的涵义与分类263

第二节 人员推销265

第三节 公共关系与广告270

第四节 固定门市和销售网点的设置及其销售服务276

第十二章 国际市场营销原理282

第一节 国际市场概述282

第二节 国际市场经营环境与选择293

第三节 国际市场营销策略301

第十三章 企业市场情报系统314

第一节 市场情报概述314

第二节 市场情报的搜集321

第三节 市场情报处理331

第四节 企业市场情报系统338

主要参考书目344

后记345