《现代市场营销》求取 ⇩

第一篇　总论1

§1　市场营销学的形成与发展1

§1.1 市场营销学的理论基础1

目录1

§1.2　市场营销学的形成与发展3

第二篇　市场13

§2　市场及其分类13

§2.1　市场及其需求形态13

§2.2　市场类型22

§3　市场分析27

§3.1 影响市场的基本因素27

§3.2　消费资料市场分析33

§3.3　生产资料市场分析43

§4.1　消费者购买行为48

§4　购买行为分析48

§4.2　消费流行与消费习俗65

§4.3　集团购买行为分析70

§5 目标市场选择与策略73

§5.1 目标市场的涵义73

§5.2 目标市场的选择75

§5.3 目标市场策略86

§6　市场调查90

§6.1　市场调查的内容及程序90

§6.2　市场调查的方式96

§6.3　市场调查方法105

§6.4　市场调查表格的设计109

§7.1　市场预测概念113

§7　市场预测原理和方法113

§7.2　定性预测法116

§7.3　时间序列预测法123

§7.4　回归分析法140

第三篇　营销策略145

§8　营销组合的概念及作用145

§8.1　营销因素组合的概念及特点145

§8.2　营销因素组合的作用149

§8.3　影响营销因素组合的不可控因素154

§9　产品策略159

§9.1　产品概念159

§9.2　产品策略的选择164

§9.3　发展新产品策略174

§9.4　产品品牌、包装和标签183

§10　定价策略191

§10.1　价格和价格类型191

§10.2　定价方法200

§10.3　定价策略和定价技巧208

§11　促销策略213

§11.1　促销的基本概念及作用213

§11.2　人员推销218

§11.3 广告226

§11.4　营业推广和公共关系238

§12　渠道策略244

§12.1　营销渠道的作用及基本模式244

§12.2　商品营销渠道的选择249