《市场经营管理术》求取 ⇩

目录1

第一章　市场经营管理概述1

第一节　市场经营问题的提出1

前言1

第二节　工业企业市场经营管理的基本内容和4

特点4

第三节　树立市场经营思想，实现企业管理15

中心的转移15

第二章　社会主义市场的性质、分类和特性23

第一节　社会主义统一市场的性质、特点和23

作用23

第二节　市场的分类28

第三节　市场的特性42

第四节　市场面的划分55

第三章　市场调查59

第一节　市场调查的重要性59

第二节　市场调查的主要内容60

第三节　市场调查的一般程序62

第四节　市场调查的几种常用方法65

的设计78

第五节　市场调查的询问技术和调查问卷78

第四章　市场预测86

第一节　市场预测的重要性86

第二节　市场预测的类别88

第三节　市场预测的主要内容89

第四节　市场预测常用的几种方法93

第五节　预测方法的选择和预测值的评价123

第五章　市场经营决策127

第一节　经营决策的理论及其运用127

第二节　经营决策的种类132

第三节　市场经营决策常用的几种方法135

第六章　市场经营策略160

第一节　市场选择策略160

第二节　市场发展策略162

第三节　市场竞争策略168

第四节　市场经营策略选择的根据172

第一节　产品及其决策内容174

第七章　产品策略174

第二节　产品的寿命周期176

第三节　新产品的开发187

第四节　产品综合评价和决策的几种方法192

第五节　产品的包装与装璜203

第六节　商标及其管理211

第八章　价格策略218

第一节　工业品价格的种类及其构成218

第二节　企业产品销售价格的制订227

第三节　订价的方法和策略239

第九章　销售策略253

第一节　产品销售的意义和任务253

第二节　市场销售策略的特点256

第三节　派员销售260

第四节　销售服务264

第五节　广告及其管理268

第六节　分销渠道277

第十章　国际市场的经营策略284

第一节　国际市场经营的特点285

第二节　进入国际市场的策略和方法292

第三节　开发国际市场的经营策略304

第十一章　市场经营的监督和管理314

第一节　市场经营监督、管理的意义、原则314

和手段314

第二节　财政银行对市场经营的监督和管理317

第三节　市场物价的管理和监督326

第四节　工商行政管理332

第十二章　提高企业适应市场的应变能力342

第一节　提高企业经营者的素质342

第二节　建立市场经营管理的职能机构347

第三节　改革经营计划的制订方法355