《企业经营管理学》求取 ⇩

经营篇1

第一章导论1

第一节 企业经营与经营管理1

第二节 企业经营管理的内容和程序2

第三节 现代企业经营管理系统的设计9

第四节 企业经营管理学研究的对象与方法10

复习思考题12

第二章 企业经营环境13

第一节 研究企业经营环境的意义13

第二节 企业经营的外部环境分析15

第三节 企业经营的内部条件分析18

第四节 企业经营环境的综合分析29

复习思考题31

第三章 企业经营决策33

第一节 企业经营决策的作用和内容33

第二节 企业经营决策的程序和方法36

第三节 企业经营决第的定量方法38

第四节 多目标决策46

复习思考题49

第一节 企业计划管理的意义和原则51

第四章 企业经营计划51

第二节 企业计划管理的新变化55

第三节 企业经营计划的结构及主要内容57

第四节 企业经营计划的编制与执行59

复习思考题61

市场篇63

第五章市场与经营63

第一节 市场的作用与分类63

第二节 影响市场的因素68

第三节 社会主义市场70

复习思考题72

第六章 市场调查73

第一节 市场调查概述73

第二节 市场调查的程序和方法75

第三节 抽样调查77

第四节 调查表设计81

复习思考题83

第七章 市场预测84

第一节 市场预测概述84

第二节 定性预测方法87

第三节 定量预测方法88

第四节 预测方法的选择和预测误差的计算100

复习思考题101

第八章 市场竞争与市场开拓102

第一节 社会主义企业的竞争特点102

第二节 社会主义企业的市场开拓105

第三节 市场细分策略109

复习思考题115

第九章 国际市场的开发116

第一节 国际贸易的作用与特点116

第二节 国际市场的分析与选择117

第三节 进入国际市场的方式与策略121

第四节 国际贸易业务知识125

复习思考题128

营销篇129

第十章营销与市场129

第一节 市场营销概述129

第二节 市场营销组合134

第三节 社会主义企业的市场营销137

复习思考题139

第十一章 产品策略140

第一节 产品策略的重要性140

第二节 产品寿命周期策略141

第三节 产品组合策略144

第四节 产品的商标和包装策略149

复习思考题151

第十二章 订价策略152

第一节 价格的作用及企业产品的订价152

第二节 产品订价方法156

第三节 产品订价策略158

复习思考题160

第十三章 销售渠道策略161

第一节 销售渠道结构161

第二节 销售渠道的选择165

第三节 商流、物流与商品的运输和储存168

复习思考题171

第十四章 销售促进策略172

第一节 销售促进组合172

第二节 人员推销174

第三节 广告177

第四节 公共关系与营业推广180

第五节 销售服务183

复习思考题186

参考文献186