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目 录1

第一章经营管理概论1

第一节管理的中心在经营1

第二节经营管理职能6

第三节经营哲学10

第四节经营目标17

第二章经营战略与战略管理24

第一节经营战略24

第二节经营战略结构29

第三节战略管理37

第四节我国企业实行战略管理的必要性42

第一节经营环境结构与机会风险分析50

第三章经营环境研究50

第二节市场环境研究的理论59

第三节市场环境研究的方法70

第四节技术环境研究83

第四章经营决策原理90

第一节经营的中心在决策90

第二节科学决策的基本要素95

第三节决策方法104

第五章经营计划122

第一节经营计划及其内容122

第二节长期经营计划129

第三节年度经营计划132

第四节经营计划方法140

第一节市场营销观念与功能145

第六章市场开拓与营销145

第二节开拓目标市场151

第三节市场营销组合策略162

第四节促进销售策略171

第五节销售渠道策略185

第七章产品开发195

第一节产品整体设计决策195

第二节产品寿命周期199

第三节产品开发策略206

第四节新产品开发209

第五节包装装璜与商标215

第八章产品价格与成本226

第一节产品价格与定价目标226

第二节定价策略234

第三节定价方法238

第四节决策成本244

第五节经营决策的成本分析250

第六节价值工程与成本决策257

第九章技术开发与投资决策264

第一节技术开发原理264

第二节技术改造271

第三节技术转移与技术引进279

第四节投资决策289

第十章经营分析312

第一节经营分析的内容312

第二节财务报表分析317

第三节经营比率分析327

第四节盈亏平衡分析337