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目 录1

第一章 企业经营管理概论1

第一节 企业经营管理1

第二节 社会主义工业企业的经营管理要素与原则4

第三节 企业经营管理的经营思想与经营目标9

第四节 经营方针与经营方法13

第二章 市场研究17

第一节 市场17

第二节 市场研究27

第三节 市场调查31

第四节 态度测量表42

第五节 产品策略51

第三章 市场预测57

第一节 预测概论57

第二节 定性预测法62

第三节 移动平均预测法68

第四节 指数平滑预测法77

第五节 回归预测法90

第六节 多元线性与非线性回归预测法105

第四章 企业经营决策122

第一节 企业经营决策的概念、分类与制约条件122

第二节 影响决策合理性的要素129

第三节 企业决策的定量方法140

第五章 经营计划170

第一节 计划管理的意义与指导思想170

第二节 企业经营计划种类176

第三节 经营计划的编制、执行和控制183

第六章 新产品开发190

第一节 新产品开发的原则与过程190

第二节 提高新产品价值的活动——价值工程及其应用199

第三节 新产品开发的组织与计划管理工作224

第七章 企业采购与销售228

第一节 采购的功能228

第二节 采购的技术229

第三节 关于采购成本的分析241

第四节 降低成本的方法246

第五节 产品销售工作的意义249

第六节 商标、包装和服务255

第七节 广告261

第八章 成本管理268

第一节 成本管理概述268

第二节 生产费用分类和成本性态分析276

第三节 成本预测283

第四节 成本计划287

第五节 成本控制301

第九章 企业的经营资金和盈利329

第一节 资金运动和财务管理的任务329

第二节 企业的固定资金335

第三节 企业的流动资金341

第四节 专用基金的来源和使用359

第五节 企业的盈利365

第十章 企业经济核算和经济效益分析378

第一节 经济核算的客观必要性378

第二节 经济核算制的基本内容380

第三节 企业内部经济核算制385

第四节 企业经济效益及其指标390

第五节 企业经济效益分析394

第十一章 对外贸易431

第一节 对外贸易政策431

第二节 关税的种类和作用432

第三节 外汇与对外贸易437

第四节 欧洲货币市场上主要借贷方式445

第五节 补偿贸易与加工贸易452

第六节 商标与对外贸易455

第七节 专利与对外贸易458

第八节 技术贸易463

第九节 经济合同的签订与执行468

第十节 购销合同的内容469

第十一节 商品检验条款473

第十二节 商品的统计检验475

第十三节 违反合同的处理484