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目录1

经营篇1

第一章 企业经营管理学概论1

§1-1 企业经营与经营管理1

§1-2 企业经营管理的内容1

§1-3 企业经营管理学研究的对象与方法11

复习思考题13

第二章 企业经营环境14

§2-1 研究企业经营环境的意义14

§2-2 企业经营的外部环境分析16

§2-3 企业经营的内部条件分析19

§2-4 企业经营环境的综合分析31

复习思考题33

第三章 企业经营决策35

§3-1 企业经营决策的作用和内容35

§3-2 企业经营决策的程序和方法38

§3-3 企业经营决策的定量方法40

§3-4 多目标决策49

复习思考题52

§4-1 企业计划管理的意义和原则53

第四章 企业经营计划53

§4-2 企业计划管理的新变化57

§4-3 企业经营计划的结构及主要内容60

§4-4 企业经营计划的编制与执行62

复习思考题65

市场篇66

第五章 市场与经营66

§5-1 市场的作用与分类66

§5-2 影响市场的因素71

§5-3 社会主义市场73

复习思考题76

第六章 市场调查77

§6-1 市场调查概述77

§6-2 市场调查的程序和方法79

§6-3 抽样调查82

§6-4 调查表设计86

复习思考题88

第七章 市场预测89

§7-1 市场预测概述89

§7-2 定性预测方法92

§7-3 定量预测方法94

§7-4 预测方法的选择和预测误差的计算105

复习思考题108

第八章 市场竞争与市场开拓109

§8-1 社会主义企业的竞争特点109

§8-2 社会主义企业的市场开拓112

§8-3 市场细分策略116

复习思考题123

第九章 国际市场的开发124

§9-1 国际贸易的作用与特点124

§9-2 国际市场的调查研究125

§9-3 进入国际市场的方式与策略129

§9-4 国际贸易业务知识133

复习思考题137

营销篇138

第十章 营销与市场138

§19-1 市场营销概述138

§10-2 市场营销的组成要素143

§10-3 社会主义企业的市场营销146

复习思考题149

第十一章 产品策略150

§11-1 产品策略的重要性150

§11-2 产品寿命周期策略151

§11-3 产品组合策略154

§11-4 产品的商标和包装策略159

复习思考题162

第十二章 订价策略163

§12-1 产品订价的重要性及影响产品订价的因素163

§12-2 产品订价方法168

§12-3 产品订价策略170

复习思考题172

第十三章 销售渠道策略173

§13-1 销售渠道结构173

§13-2 销售渠道的选择177

§13-3 商品的运输和贮存180

复习思考题184

第十四章 销售促进策略185

§14-1 销售促进组合185

§14-2 人员推销187

§14-3 广告191

§14-4 公共关系与营业推广194

§14-5 销售服务197

复习思考题199

附录 《企业经营管理学》教学大纲200

参考文献208