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导言1

目录1

第一章 现代企业与市场环境6

一、市场的概念与范畴6

二、市场在发展商品生产中的作用8

三、市场消费需求的基本特征10

四、影响市场消费需求的因素分析13

五、消费者市场活动规律22

附录30

一、市场经营思想的转变35

第二章 现代企业的经营思想和市场经营策略35

二、市场经营策略的分类与选择39

附录59

第三章 现代企业与市场销售策略64

一、销售渠道的分析与选择64

二、促进销售策略及其方式72

附录85

第四章 现代企业与产品策略91

一、产品与产品市场生命周期91

二、新产品与新产品开发98

三、企业产品结构及其策略106

四、产品包装和商标的选择113

附录117

第五章 现代企业与价格策略125

一、价格及其分类125

二、商品的价值与价格的构成127

三、影响商品价格诸因素的分析130

四、定价方法与定价策略133

附录141

一、现代企业要适应市场变化的需要必须143

对市场进行研究与预测143

第六章 策略之策略：市场研究与市场143

预测143

二、市场调查研究及其内容144

三、市场预测及其内容151

四、市场预测的常用方法155

五、市场调查研究与预测为现代企业制定和175

执行经营战略及策略服务175

结束语179