《企业经营与策略》求取 ⇩

第一章企业经营战略总论1

第一节 企业经营战略的产生、发展及其重大意义1

第二节 企业经营战略的概念和特征5

第三节 企业经营战略思想7

第四节 企业经营战略目标12

第五节 企业经营战略的制定和实施15

第二章企业经营外部环境与内部条件分析21

第一节 企业经营外部环境分析21

第二节 企业经营内部条件分析40

第三节 企业经营内外协调综合分析51

第四节 市场调查和经营预测的常用方法58

第三章企业总体经营战略88

第一节 企业经营战略的内容体系88

第二节 企业竞争战略96

第三节 兰切斯特战略100

第四章企业经营分战略108

第一节 市场战略109

第二节 产品战略116

第三节 技术战略137

第四节 资源战略148

第五节 企业文化战略164

第五章企业经营决策和经营计划172

第一节 企业经营决策172

第二节 企业经营计划210

第六章企业经营的具体策略221

第一节 企业进入市场的策略221

第二节 市场营销组合策略229

第三节 产品策略232

第四节 价格策略257

第五节 销售渠道策略272

第六节 促进销售策略282

第七章国际市场营销策略295

第一节 国际市场营销概述295

第二节 国际市场营销环境简析300

第三节 国际市场营销决策与竞争策略305

第四节 国际市场营销组合策略313