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目录1

前言1

Ⅰ、经营观念应变策略1

一、经营观念的应变和发展1

二、大市场营销观念及其应用9

三、经营观念应变与信息14

Ⅱ、市场应变策略17

一、进入市场的应变策略17

二、占领市场的应变策略22

三、市场竞争应变策略32

四、退出市场的应变策略39

五、国际市场应变策略42

一、用新产品应付困境49

Ⅲ、产品应变策略49

二、质量也是一种策略53

三、品牌应变策略59

四、包装应变策略67

Ⅳ、价格应变策略70

一、涨价策略70

二、降价策略77

三、价格战及其应变策略83

四、价格应变中的“度”86

Ⅴ、公共关系应变策略88

一、内部公共关系应变策略88

二、外部公共关系应变策略95

Ⅵ、广告应变策略104

一、广告应变：变还是不变104

二、广告创意应变策略106

三、差异策略111

四、广告时机策略117

五、广告媒体选择和调整策略120

六、财务危机和广告应变124

七、《广告法》和广告禁区126

Ⅶ、企业形象应变策略128

一、企业形象和应变128

二、经营理念识别系统的应变130

三、行为识别系统的应变133

四、视觉识别系统的应变140

五、企业导入CIS战略144

Ⅷ、企业内部管理应变策略147

一、管理观念应变策略147

二、激励方式应变策略153

三、组织管理应变策略163

Ⅸ、企业筹资应变策略168

一、筹资应变的基础：资金成本168

二、筹资方式应变策略173

三、财务杠杆和筹资应变177

四、股息政策和公司内部融资应变182

Ⅹ、企业投资应变策略187

、确定型投资分析187

二、风险型投资分析196

三、证券投资的风险及应变策略201

Ⅺ、企业财务应变策略210

一、对税收政策的财务应变策略210

二、利用企业合并进行财务应变214

三、利用控股公司的杠杆作用进行财务应变217