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目 录1

第一章企业经营决策概述1

第一节企业经营决策的概念1

第二节企业经营决策的分类5

第三节企业经营决策的原则和程序8

第四节企业经营决策的科学化11

第二章企业经营战略17

第一节企业经营战略概述17

第二节经营思想19

第三节经营目标22

第四节经营方针24

第一节决策方法概述28

第三章经营决策方法28

第二节定量决策方法29

第三节定性决策方法36

第四章市场调查与预测39

第一节市场调查与预测的意义39

第二节市场调查的内容和方法40

第三节市场预测的内容和方法48

第五章产品决策54

第一节产品决策的概述54

第二节产品寿命周期策略57

第三节产品开发决策62

第四节产品组合决策65

第五节产品的包装决策和商标决策69

第一节企业定价的依据76

第六章定价决策76

第二节企业定价策略81

第三节企业定价方法90

第七章营销决策97

第一节销售渠道决策97

第三节产品推销决策107

第八章成本决策113

第一节产品成本的概述113

第二节固定成本与变动成本120

第三节目标成本决策133

第四节经营管理成本决策分析147

第五节产品成本形成控制155

第一节物资储备的作用与分类160

第九章库存决策160

第二节物资储备定额161

第二节广告宣传决策162

第三节经济订购批量165

第四节库存控制决策171

第十章技术改造决策178

第一节技术改造决策概述178

第二节技术改造方案的技术论证182

第三节技术改造方案的经济论证190

第四节技术改造方案的综合评价和确定196

第十一章企业经营分析201

第一节经营分析概述201

第二节经营分析的方法202

第三节经营分析雷达图210