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第一章经营概论1

第一节 经营概述1

第二节 企业与外部环境6

第三节 国营农场从生产型管理转变为生产经营型管理11

第二章企业经营战略16

第一节 企业经营战略概述16

第二节 经营思想20

第三节 经营目标26

第四节 经营方针31

第五节 经营策略33

第一节 市场及其分类39

第三章市场调查39

第二节 市场信息43

第三节 市场调查的内容和程序48

第四节 市场调查的形式、方法与常用技术53

第四章市场预测70

第一节 市场预测的重要性70

第二节 市场预测的分类和内容72

第三节 定性预测的方法74

第四节 定量预测的方法77

第五章经营决策101

第一节 经营决策概论101

第二节 经营决策的程序和原则106

第三节 经营决策的方法111

第一节 产品决策的意义和内容132

第六章产品决策132

第二节 产品的寿命周期136

第三节 产品组合决策148

第四节 产品的包装决策和商标决策155

第七章定价决策162

第一节 介绍两种不同的价格理论162

第二节 我国现行定价的方法和策略172

第三节 商品价格的构成180

第八章销售渠道决策与促销决策187

第一节 销售渠道决策187

第二节 促销决策192

第九章国际市场开拓204

第一节 国际市场及其开拓的意义204

第二节 国际市场分析与选择213

第三节 国际市场开拓的策略221

第十章经营计划229

第一节 经营计划概述229

第二节 经营计划的种类和内容235

第三节 经营计划的编制与调整239

第四节 经营计划的执行和控制245

第十一章价值分析250

第一节 价值分析的基本原理250

第二节 价值分析的程序258

第十二章经营分析277

第一节 经营分析的内容及其特点277

第二节 经营分析的方法280

第三节 经营风险与不确定因素分析及对策287